Franchising
Abrir uma franquia é uma das formas mais populares de empreender no Brasil.
O modelo permite iniciar um negócio com marca estabelecida, processos estruturados e suporte da franqueadora. Para muitos investidores, isso reduz a incerteza comum de começar um negócio totalmente do zero.
Mas antes de tomar a decisão de investir, existe uma pergunta essencial:
quanto custa abrir uma franquia no Brasil?
A resposta depende de diversos fatores. O setor da franquia, o tamanho da operação, a cidade onde a unidade será instalada e a estrutura exigida pela marca influenciam diretamente no investimento.
Existem franquias que exigem aportes relativamente baixos, enquanto outras podem ultrapassar investimentos de sete dígitos.
Neste guia você vai entender:
O objetivo é ajudar você a avaliar franquias com critério não apenas pela marca, mas pela lógica financeira do negócio.
O investimento inicial de uma franquia é composto por diferentes elementos necessários para estruturar e iniciar a operação.
Esse valor varia principalmente por quatro fatores:
De forma geral, o mercado costuma dividir franquias em três grandes faixas de investimento.
As microfranquias possuem investimento inicial mais baixo e, na maioria dos casos, exigem estrutura operacional simples.
Em muitos modelos, o franqueado pode iniciar a operação com estrutura enxuta ou até mesmo sem ponto comercial.
Faixa média de investimento:
R$10 mil a R$100 mil
Segmentos comuns nesse formato:
Esse modelo costuma atrair investidores iniciantes ou profissionais que desejam empreender com capital menor.
Essa é a faixa onde se encontra a maior parte das franquias disponíveis no mercado brasileiro.
São operações que exigem estrutura maior, equipe e, frequentemente, ponto comercial.
Faixa média de investimento:
R$100 mil a R$500 mil
Segmentos comuns incluem:
Nesse grupo já existe uma operação mais estruturada, o que normalmente também exige maior dedicação de gestão.
Algumas franquias exigem estrutura robusta, localização estratégica e operações maiores.
Nesses casos, o investimento sobe de forma significativa.
Faixa média de investimento:
R$500 mil a mais de R$1 milhão
Segmentos comuns:
Aqui, além do capital maior, normalmente existe também maior complexidade operacional.
A taxa de franquia é um dos primeiros valores pagos pelo investidor.
Ela representa o direito de utilizar:
Esse pagamento normalmente acontece no momento da assinatura do contrato de franquia.
Na prática, a taxa de franquia costuma incluir:
O valor da taxa varia bastante entre redes.
Em muitos casos, ela representa aproximadamente entre 10% e 30% do investimento inicial total, mas isso depende do modelo de negócio e do posicionamento da marca.
Mais importante do que o valor isolado da taxa é avaliar o que ela entrega em termos de estrutura e suporte real ao franqueado.
Um dos erros mais comuns de novos investidores é calcular apenas o valor para abrir a unidade.
Mas existe outro componente fundamental do investimento: o capital de giro.
O capital de giro é o recurso reservado para manter o negócio funcionando nos primeiros meses de operação.
Ele é utilizado para cobrir despesas como:
Nos primeiros meses, a unidade ainda está construindo base de clientes. O faturamento pode demorar para atingir estabilidade.
Por isso, o capital de giro funciona como amortecedor financeiro da operação.
Dependendo da franquia, o valor recomendado costuma representar entre três e seis meses de despesas operacionais.
Esse fator, muitas vezes, define se a operação terá tranquilidade no início ou enfrentará pressão de caixa.
Depois que a unidade começa a operar, surgem os custos recorrentes do negócio.
Esses custos fazem parte da rotina da operação e precisam estar previstos no planejamento financeiro.
Entre os principais estão:
Os royalties são pagamentos periódicos feitos à franqueadora.
Eles representam a remuneração pelo uso contínuo da marca, do modelo de negócio e do suporte da rede.
Normalmente são calculados como percentual do faturamento bruto.
Algumas redes utilizam valores fixos, mas o modelo percentual é o mais comum.
Muitas redes possuem um fundo coletivo de marketing.
Esse fundo financia campanhas institucionais, ações de marca e estratégias de divulgação em nível nacional ou regional.
A taxa de marketing normalmente também é calculada como percentual do faturamento. Esse investimento ajuda a fortalecer a presença da marca e gerar demanda para toda a rede.
Quando a franquia exige ponto comercial, o custo do espaço passa a fazer parte da operação.
Isso inclui:
A escolha do ponto pode impactar diretamente o desempenho da unidade.
Localização, fluxo de pessoas e perfil do público da região são fatores importantes nessa decisão.
Outro custo relevante é a contratação de funcionários.
Dependendo do modelo de franquia, a operação pode exigir:
O dimensionamento da equipe precisa estar alinhado com o volume de operação previsto.
O investimento inicial varia bastante conforme o setor da franquia.
Alguns segmentos exigem estrutura simples. Outros dependem de instalações maiores, equipamentos específicos ou equipes mais robustas.
De forma geral, o mercado apresenta faixas de investimento aproximadas como estas:
| Segmento | Investimento médio |
|---|---|
| Serviços | R$50 mil a R$200 mil |
| Educação | R$80 mil a R$300 mil |
| Estética e saúde | R$120 mil a R$400 mil |
| Alimentação | R$150 mil a R$800 mil |
Esses valores podem variar bastante dependendo da marca e da estrutura exigida pela rede.
Por isso, avaliar apenas o valor de investimento não é suficiente.
O ponto central é entender como a operação gera faturamento e margem dentro daquele modelo.
Uma das dúvidas mais comuns entre investidores é sobre o retorno financeiro de uma franquia.
A resposta depende de múltiplos fatores, como:
Algumas franquias apresentam margens operacionais mais altas, enquanto outras trabalham com volumes maiores de venda e margens menores.
Por isso, avaliar rentabilidade exige olhar para o modelo econômico da unidade, não apenas para o faturamento.
Outro indicador importante é o prazo de retorno do investimento.
Esse indicador é conhecido como payback.
Ele representa o tempo necessário para que o lucro acumulado da operação recupere o valor investido na abertura da unidade.
No mercado de franquias, os prazos podem variar bastante.
De forma geral:
Esse prazo depende muito da performance da unidade.
Para muitos empreendedores, o modelo de franquias pode ser uma forma interessante de iniciar um negócio.
Entre os principais benefícios estão:
Por outro lado, investir em franquia também exige análise criteriosa.
É importante avaliar:
Escolher uma franquia não deve ser apenas uma decisão baseada na marca ou no setor.
O ponto central é entender se o modelo de negócio faz sentido para seu perfil de investimento.
Alguns fatores importantes nessa análise incluem:
Uma boa decisão normalmente surge do equilíbrio entre três fatores:
modelo de negócio, operação e viabilidade financeira.
Abrir uma franquia no Brasil pode exigir investimentos muito diferentes dependendo do modelo escolhido.
Existem oportunidades que começam com alguns milhares de reais e outras que ultrapassam R$1 milhão.
Mais importante do que buscar a franquia “mais famosa é avaliar:
No fim, a franquia certa não é a mais conhecida é a que fecha conta e funciona bem no seu contexto de investimento.
Se você está avaliando investir em franquias, o primeiro passo é entender quais modelos são compatíveis com seu capital, perfil e objetivos.
Na Franchise Store, utilizamos um diagnóstico estratégico que cruza o perfil do investidor com oportunidades disponíveis no mercado.
Assim, a decisão deixa de ser baseada em promessa e passa a ser baseada em critério. Realize um diagnóstico estratégico e descubra quais franquias fazem sentido para o seu perfil de investimento.
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