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Fundador e presidente da Cherto Consultoria. Pioneiro no franchising brasileiro, participou diretamente da criação ou reestruturação de boa parte das redes de franquias mais relevantes no país. Pioneiro em Franquia Social (replicação e expansão de programas sociais bem-sucedidos, sem fins lucrativos, usando mecanismos típicos do franchising). Fundador, ex-vice-presidente, ex-conselheiro e ex-secretário do Conselho da ABF (Associação Brasileira de Franchising). Membro vitalício da Academia Brasileira de Marketing. Foi professor de graduação e pós-graduação na EAESP-FGV e na ESPM-SP, e do MBA-Varejo da FIA-USP. Mestre em Direito pela New York University (turma 1977/1978). Mentor da Endeavor Brasil. Foi o Special Representative da International Franchise Association no Brasil enquanto essa função existiu. Autor/coautor de livros e de milhares de artigos sobre franchising, empreendedorismo, marketing, vendas e canais de vendas, publicados no Brasil e no exterior. Palestrante em eventos no Brasil, México, Estados Unidos, Japão, Chile, Uruguai, Argentina e Angola.
