Itens básicos na montagem de um "look", seja feminino ou masculino, os calçados estão inseridos em um mercado que fatura alto. Segundo a Ablac (Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados), em 2011 (o balanço de 2012 ainda não foi divulgado), o varejo de calçados movimentou, aproximadamente, R$ 36 bilhões. O valor representa cerca de 750 milhões de pares comercializados em todo o Brasil.
No setor de franquias, há redes especializadas no público feminino, destaque para a Di Santinni Design, cujo o investimento é a partir de R$ 255 mil.
De acordo com o diretor-executivo da ABF (Associação Brasileira de Franchising), Ricardo Camargo, a elevação de renda da nova classe média favoreceu o setor de calçados. Além disso, são itens básicos e, assim como as roupas, jamais deixarão de ser consumidos.
Camargo diz que o alto consumo de calçados proporciona retorno financeiro rápido aos empreendedores. É comum casos de franqueados que administram mais de uma unidade.
"Para manter mais de um ponto é preciso ter liderança, controle da equipe e cuidado com a manutenção do estoque para não deixar produtos ‘encalharem’ porque saíram de moda."
Gestão do estoque é um desafio
No entanto, segundo o presidente da Ablac, Carlos Ajita, para montarem e manterem seus estoques, as franquias de calçados demandam gastos elevados. Cada loja precisa lidar com uma grande variedade de peças com diferentes numerações para atender a clientela.
Estar atento à moda e às mudanças de hábitos do público pode fazer com que o empreendedor acerte na quantidade e no tipo de produto mantido em seu estoque.
"A demanda no setor de calçados é influenciada por fatores climáticos, modais e até econômicos. Num ambiente competitivo, o consumidor dá preferência às lojas que oferecem produtos diferenciados, ambiente de compras com atrativos, melhores condições de pagamento e atendimento de qualidade", afirma Ajita.
Forte competitividade favorece segmentação do mercado
A alta concorrência é uma das características do setor de calçados. Apostar na segmentação do público pode ser uma alternativa para se consolidar no mercado.
De acordo com o presidente da Ablac, as mulheres são as maiores consumidoras de calçados, sobretudo quando há renovação de coleções ou novas linhas de produtos. O segmento esportivo tem o apelo crescente do estímulo à vida saudável e à prática de esportes.
Já o segmento infantil tem ganhado espaço com a oferta de brindes e brinquedos juntos com os calçados. "Cada segmento tem suas características e exigências. A escolha de um ou de outro dependente das preferências do investidor", declara.
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Fonte: UOL
